Pırlantada talep düşünce De Beers kesenin ağzını açtı. Şirket dünyanın en büyük iki pırlanta pazarı olan ABD ve Çin'de kasım ayında 'A diamond is forever" sloganının kullanılacağı 20 milyon dolar bütçeli reklam kampanyası başlatıyor.
