Amazon Temu’ya rakip olarak Haul’u çıkardı: 20 dolardan pahalı ürün yok
Müşteriler Amazon Haul'da 50 doların üzerinde alışveriş yaptıklarında kademeli olarak artan indirimlerden yararlanıyorlar.
Amazon Çin ucuzluk siteleriyle rekabet için düşük fiyat stratejisine yöneldi. Online alışveriş devinin yeni mağazası Amazon Haul fiyatı 20 doların altında kalan ve çeşitli kategorilerde geniş bir ürün gamı sunan bir mağaza olarak faaliyete başladı.
Çinli online ucuzluk siteleri Temu ve Shein’in 2022’de ABD pazarına girdikten sonra ulaştığı yüksek performans Amazon’un düşük fiyat stratejisine yönelmesini getirdi. Tanıtımı çarşamba günü yapılan Amazon Haul çeşitli kategorilerde fiyatları en fazla 20 dolar, genelde de 10 dolar olan 300 milyon çeşitten oluşan geniş bir ürün gamı sunan mağazasını devreye aldı.
Yeni online mağazada fiyatı 1 dolar olan ürünler bile var. Müşteriler daha çok alışveriş yaptığında indirimlerden de yararlanabiliyor. Sipariş tutarı 50 dolar ve üstüne çıktığında yüzde 5, 75 dolar veya üzerine çıktığında ise yüzde 10 indirim yapılıyor. Mağazanın teslimat süreleri Amazon Prime’dan farklı olarak daha uzun sürüyor ve genellikle bir veya iki haftayı buluyor. Ancak teslimat için müşteriden bir ücret talep edilmeyecek. Şirketin satıcılara gönderdiği belgelere göre Amazon, ürünleri Çin’de işlettiği bir depodan ABD’li müşterilere göndermeyi planlıyor.
Amazon’un rekabet gücünü artıracak
Çarşamba günü faaliyete başlayan mağazadaki ürünlerin çoğu, son yıllarda popülerliği artan Çin merkezli e-ticaret platformları Shein ve Temu’daki ürünlere benziyor.
Shein’in çekirdek müşterileri, sitede satılan düşük maliyetli giysilerin cazibesine kapılan genç kadınlardan oluşuyor. Temu ise giyim, aksesuar, mutfak aletleri ve pazarlık meraklısı müşterilere yönelik geniş bir ürün yelpazesi sunuyor.
Yeni platform başta Çin merkezli popüler e-ticaret platformu Temu olmak üzere TikTok Shop ve Shein gibi düşük fiyat stratejisiyle öne çıkan rakiplere güçlü bir yanıt niteliğinde.
Amazon Haul’un bu hedefi gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceği merak konusu olurken Amazon’un genç ve bütçe dostu tüketiciler için geliştirdiği bu platformun Temu ve diğer rakiplere karşı rekabet gücünü artırması bekleniyor.
