İflas riski altındaki The Body Shop’ı ‘kozmetik kralı’ kurtardı

1976 yılında İngiltere’nin Brighton kentinde çevreci ve insan hakları aktivisti Anita Roddick tarafından kurulan The Body Shop rekabet nedeniyle bu yılbaşında karşı karşıya kaldığı iflas riskinden kurtuldu. The Body Shop, İngiliz kozmetik kralı Mike Jatania liderliğindeki bir konsorsiyum tarafından, etik güzellik markasının İngiltere’de faaliyetini sürdürecek bir anlaşmayla kurtarıldı. 199 mağazadan geriye kalan 113 satış noktasının şimdilik kapatılmayacağı, böylece 1,300’den fazla kişinin işsiz kalmayacağı açıklandı. Markanın Türkiye’de de İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa’da toplam 19 mağazası bulunuyor.

Jatania ve eski UBS, Credit Suisse ve Merrill Lynch yöneticisi Paul Raphael tarafından kurulan büyüme sermayesi şirketi Auréa, Body Shop International’ın İngiltere’deki mağazaları ile Avustralya ve Kuzey Amerika’daki satış noktalarının kontrolünü içeren tüm varlıklarını açıklanmayan bir meblağ karşılığında satın aldığını açıkladı. Auréa’dan bir sözcü şunları söyledi:

“Mağazaların markanın müşterileriyle olan bağlantısının önemli bir parçası olduğuna inanıyoruz. Bu bağlantı aracılığıyla performansı optimize ettiğimizden emin olmak için doğal olarak mülkün ayak izini takip edeceğiz.”

Cuma günü geç saatlerde anlaşmayı tamamlayan yeni sahiplerin, şu anda faaliyette olan ve 1.300’den fazla kişinin çalıştığı İngiltere mağazalarından herhangi birini kapatmayı planlamadıkları anlaşılıyor.

276 milyon sterlin borcu vardı

1976 yılında Anita Roddick tarafından kurulan The Body Shop, üç ay önce şirketi 207 milyon sterline satın alan sahibi Aurelius’un sermaye artırmayacağını açıklamasının ardından şubat ayında yönetime geçti. O tarihte alacaklılara 276 milyon sterlinden fazla borcu vardı.

FRP Advisory’den yöneticiler o zamandan beri 85 mağazayı kapatıp 113’ünü açık bırakırken, yaklaşık 500 mağaza işi ve en az 270 ofis pozisyonu kesildi. İngiltere’deki ana gruptan ürün tedariki kesildiği için Avrupa ve ABD’nin büyük bölümündeki mağazalar da kapandı. Franchise sahipleri tarafından işletilen Asya’daki satış noktalarının çoğu faaliyetlerine devam ediyor.

Auréa, The Body Shop satın almasının bugüne kadarki en büyük işlemi olduğunu ve “The Body Shop’un yeniden canlanmasını ve öncülük ettiği etik güzellik sektöründeki küresel liderliğini geri kazanmasını” amaçladığını söyledi. Konsorsiyumda Jatania başkan olarak, güzellik markası Molton Brown’ın eski CEO’su Charles Denton da CEO olarak görev yapacak. Anlaşmayla ilgili olarak Jatania şunları söyledi:

“Body Shop ile dünya çapında 70’ten fazla pazarda son derece ilgili tüketicilere sahip gerçek anlamda ikonik bir markayı satın aldık. Markanın etik ve aktivist konumlandırmasına saygı gösterirken, müşterilerin alışveriş yaptığı tüm kanallarda ürün inovasyonuna ve kusursuz deneyimlere yatırım yaparak beklentilerini aşmaya durmaksızın odaklanmayı planlıyoruz.”

Denton da “Uzun yıllardır hayranlık duyduğum bu markaya liderlik edeceğim için gerçekten heyecanlıyım. İşletmeyi yeniden canlandırmanın cesur eylemler ve tüketici merkezli, ticari açıdan çevik bir zihniyet gerektireceğinin farkındayız. Önümüzde sürdürülebilir bir gelecek olduğuna inanıyoruz ve yönetim ekibiyle yakın bir şekilde çalışarak The Body Shop’un benzersiz, değer odaklı, bağımsız ruhunu yeniden tesis etmeyi hedefliyoruz” diye konuştu.

Grubun, girişim için işletme sermayesi sağlamak üzere bir dizi tedarikçiyle görüştüğü anlaşılıyor. Sky News tarafından yayınlanan bir habere göre, yeniden yapılandırma uzmanı Hilco 30 milyon sterlin sağlamak üzere sıraya girmiş durumda. Gruptan yapılan açıklamada, “Auréa, markayı müşterileriyle buluşturan mirası ve değerleri onurlandırırken, işletmeyi yeniden inşa etmek için yatırım zekasını, derin endüstri bilgisini ve operasyonel uzmanlığını uygulayacak” denildi.

Grup halihazırda bitki bazlı kozmetik firması Herbivore Botanicals, doğal saç bakım ürünleri üreten Scandinavian Biolabs ve fondöten makyajı üreten ve satan Decypher gibi markalara sahip. Jatania daha önce Lypsyl, Woods of Windsor, Yardley ve Harmony saç bakımı gibi kişisel bakım markalarının sahibi olan Lornamead’i yönetiyordu. Bu şirketi 10 yıldan uzun bir süre önce rakibi Li & Fung’a yaklaşık 155 milyon sterlin karşılığında sattı.

Kuşakların sevgilisiydi: Bildiğimiz ‘Body Shop’ sona yaklaşıyor