Başkentten dev çevreci adım: Hamburgerden uçak biletine tüm reklamlar yasak

Amsterdam, çevre politikalarında küresel ölçekte ses getiren bir karara imza atarak kamuya açık alanlarda et ürünleri ve fosil yakıtla bağlantılı tüm reklamları tamamen yasaklayan ilk başkent oldu. 1 Mayıs itibarıyla yürürlüğe giren uygulama hem çevre hedefleriyle uyumlu “yeşil dönüşüm adımı” olarak alkışlanırken hem de ekonomik özgürlük tartışmalarını alevlendirdi.

Amsterdam yönetimi, iklim değişikliğiyle mücadelede radikal bir adım atarak şehir genelinde kamusal reklam politikalarını kökten değiştirdi. Yeni düzenlemeyle birlikte et ürünleri, içten yanmalı motorlu araçlar ve seyahatlerini teşvik eden reklamlar artık şehirde görünmeyecek.

1 Mayıs itibarıyla devreye giren yasak kapsamında, şehrin en işlek noktalarındaki reklam panoları, tramvay durakları, istasyonları ve dijital ekranlardan burger zincirlerine, benzinli araç kampanyalarına ve uçak bileti tanıtımlarına ait tüm görseller kaldırıldı.

Yetkililer kararın Amsterdam’ın 2050 yılına kadar karbon nötr şehir olma hedefinin kritik bir parçası olduğunu vurguladı. Ayrıca yerel halkın et tüketimini azaltmaya yönelik stratejilerin de bu adımla desteklendiği belirtildi.

Sol Yeşil Parti temsilcisi Anneke Veenhoff uygulamayı savunurken “Eğer bir şehir iklim politikalarında öncü olmak istiyorsa bu hedeflerle çelişen ticari mesajlara alan açması tutarsız olur” dedi.

Ancak Et Birliği yasayı sert bir dille eleştirerek etin temel besin kaynaklarından biri olduğunu ve reklam yasağının tüketici davranışlarını yönlendirmeye yönelik “aşırı müdahale” niteliği taşıdığını savundu.

Seyahat sektörü temsilcileri de karardan rahatsız. Seyahat acenteleri ve tur operatörleri, uçuş ve paketlerini içeren reklamların yasaklanmasının ticari özgürlüğe zarar verdiğini ve sektör üzerinde baskı oluşturduğunu dile getirdi.

Amsterdam’ın bu kararı tamamen yeni bir tartışmayı başlatmış değil. Daha önce Hollanda’nın Haarlem kenti 2022’de et reklamlarını yasaklama kararı almış, uygulama 2024 yılında yürürlüğe girmişti. Ancak Amsterdam’ın adımı kapsamı nedeniyle şimdiye kadar bir başkent düzeyinde atılmış en geniş ölçekli reklam kısıtlaması olarak değerlendiriliyor.