Murat Ülker, Jaguar logo değiştirdi diye başlayan tartışmayı Ülker örneğiyle yazdı

Jaguar’ın logosunun değişmesi gerçekten önemli bir dönüm noktası. O sıçrayan Jaguar markanın sadece görsel kimliği değil, aynı zamanda yeganeydi, bir efsaneydi. 1945’ten bu yana bu logo, hız ve zarafetin simgesi olarak otomotiv dünyasında iz bırakmıştı. Şimdi ise minimalizme kayan yeni tasarımla birlikte markanın sadece görsel kimliği değil, geleceği de yeniden şekillenecek gibi görünüyor.

Marka hem adını yeni bir fontla yazacak, hem de 16 çubuklu bir ızgara üzerinde yer alan Jaguar görselini kullanacak.

Günümüze bakacak olursak, bir değişimin kaçınılmaz olduğunu söyleyebilirim. Elektrikli araçlar, daha modern, sade tasarımlar, değişen tüketici talepleri derken Jaguar da zamanın ruhuna ayak uydurmak zorunda kalmış belli ki… Ayrıca, yeni logonun minimalist yapısı şirketin gelecekteki tasarım diline de yön verecek görünüyor.

Mesela yeni dönemde sloganları da oldukça dikkat çekici: “Hiçbir Şeyi Kopyalamayın” (Copy Nothing), “Sıradanlığı Silin” (Delete Ordinary) ve “Canlı Yaşayın” (Live Vivid).

Logolar markaların tarihleri boyunca pek çok kez değişebiliyor.

Bu söylemler Jaguar’ın sadece tasarımda değil, marka duruşunda da büyük bir değişiklik yapacağını vurguluyor.

Özellikle elektrikli araçlarla ilişkili olarak, daha temiz, sade bir estetik arzulanmış olabilir. Ama her değişim, her yenilik, aynı zamanda eskiye duyulan özlemi de beraberinde getirmez mi?

Sıçrayan Jaguar logosu belki küçük detaylarla bir şekilde yaşatılacak, ama yine de o büyük logonun yerini tutması zor. Zaten Jaguar da “kutuplaşmaktan korkmadığını” söylüyor.

Kimi bu yeniliği cesurca kabul ederken kimileri eskiyi arayabilir. Kim bilir, belki de gözümüz yeni logoya zamanla alışır.

Aslında buna benzer bir değişimi de lider gıda şirketimiz Ülker’de yaşadık. Eskiden o meşhur kırmızıdan uzak, mavi ve beyazın hakim olduğu, bold bir logo vardı.

Ama biz de zamanın ruhuna ayak uydurduk, yenilikçi bir adım atıp logo tasarımımızda büyük bir değişiklik yaptık.

Geçen asır değişen logomuz daha modern, keskin hatlara sahip, bir o kadar da çağdaş bir yazı tipiyle tasarlanırken aslından kopmadı ve yadırganmadı. Yani bu değişime rağmen markamızın özündeki değerlere bağlı kalmayı başardık.

Bu asırda da Ülker logomuzda zamana uyarak ufak tefek değişiklikler yaptık. Ama farketmediniz bile. Ülker yazısı hiç de eski, yaşlı durmuyor. Bunu tüketicilerimizin geri bildirimlerinden ve teveccühlerinden biliyoruz.

Kısacası, zaman neyi gerektiriyorsa biz de ona uyum sağladık; keskin hatlardan yumuşak hatlara, sade bir görünüme…

Hey gidi günler hey…