Rekabet Kurulu karar aldı: Coca Cola’nın görünürlüğü azaltılacak

Coca-Cola’nın dolap ve raf uygulamalarına ilişkin yeni düzenlemeyle satış noktalarında rakip markalara ayrılan alanın yüzde 35 seviyesine çıkarıldığı bildirildi.

Satış noktaları artık tek bir markaya bağımlı kalmayacak, rakiplerin bulunurluğu artacak. Esnaf tüketiciye yok demeyecek, o alana hangi ürünü koymak isterse onu koyacak.

Coca Cola buna karışmayacak. Üstelik satış noktalarına dolap verilmesi tabela, tente ve raf destekleri de ürün alım şartına bağlanmayacak. Bu yeni dönem özellikle yerel üreticilerin dolaplarda yer bulması ve esnafın ürün çeşitliliğini artırması için de fırsat sunacak.

Yeni düzenlemeyle bakkal, büfe, market ve restoranlar artık Coca-Cola’dan destek almak için zorunlu ürün kotasını doldurmak zorunda kalmayacak. Bu destekler rakip ürün satmama şartına bağlanamayacak. Esnaf müşteri talebine göre dolabını ve dükkanını çok daha özgürce yönetecek ve kazancını artıracak.

Rakip yoksa boş kalacak

Soğutucularda rakiplere ayrılan %35’lik bölüm, dikey bir separatör ve etiketlerle ayrılacak. Satış noktasında rakip ürün bulunmaması halinde bu bölüm boş bırakılacak. Coca-Cola bu alana kendi ürününü koyarak alanı işgal edemeyecek. Bu kural esnafın alternatif markaları rahatça satabilmesi ve tekelleşmenin önüne geçilmesi için bir güvence olacak.

Ulusal ve yerel rakipler kendilerine ayrılan bu bölümde kendi fiyat etiketlerini serbestçe kullanabilecek. Rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek hiçbir kaplama ya da benzeri materyal kullanılamayacak.

Yeni düzenleme bakkal, market, büfe, kafe ve restoranlardaki her bir dolap için ayrı ayrı uygulanacak. Kurala uymayan satış noktaları uyarılarak ihlalin sürmesi halinde Coca-Cola tarafından yapılan ürün sevkiyatında kademeli azaltıma gidilecek.

Bayilere sağlanan indirimler, ürün kategorileri arasında bağlantı kurulmadan objektif kriterlere göre belirlenecek. Su ve sodada bedelsiz ürün verilmeyecek.