Apple ‘dünyanın en değerli markası’ unvanını Amazon’dan geri aldı

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500-Dünyanın En Değerli 500 Markası 2024” çalışması sonuçlandı. Buna göre değerini geçen yıla göre yüzde 74 artırarak 516,6 milyar dolara çıkaran Apple “dünyanın en değerli markası” oldu. Apple en yakın takipçisine 176,2 milyar dolar fark attı. 2021 ve 2022 yıllarında da listede ilk sırada yer alan Apple geçen yıl tahtını Amazon’a kaptırmıştı.

Apple 3 trilyon doları aşan piyasa değeriyle dünya borsalarına kafa tutuyor

Amazon irtifa kaybetti

Apple’ı sırasıyla yaklaşık 340,4 milyar dolar marka değeriyle Microsoft, 333,4 milyar dolarla Google takip etti. Listede 308,9 milyar dolarla Amazon 4’üncü, Güney Koreli Samsung 99,4 milyar dolarla 5’inci, perakende şirketi Walmart 96,8 milyar dolarla 6’ncı, Çinli Tiktok 84,2 milyar dolarla 7’nci, ABD’li Facebook 75,7 milyar dolarla 8’inci, Deutsche Telekom 73,3 milyar dolarla 9’uncu, Çinli Banka ICBC 71,8 milyar dolarla 10’uncu sırada yer aldı. Tablonun en altındaki markanın değeri 4,8 milyar doları bulurken Türk markaları bu rakama ulaşamadığı için sıralamada bu yıl da yer almadı.

Trilyon dolarlık şirket kuran Huang: Şimdi olsa asla yapmazdım

ABD açık ara önde

Araştırma sonuçlarına göre ülkeler sıralamasında ABD açık ara farkla önde yer aldı. Global 500 listesindeki şirketlerin 203’ünü ABD’li firmalar oluştururken 65’inin Çinli, 33’ünün Japon, 32’sinin Fransız, 28’inin Alman, 20’sinin İngiliz olduğu görüldü.

Listede yer alan markaların sektörlere göre dağılımı incelendiğinde ise bankacılık sektöründen 71, perakende sektöründen 53, teknoloji sektöründen 49 marka bulunduğu belirlendi.

Yapay zekadaki gelişmeler listeye yansıdı

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner Apple’ın marka değerinin yüzde 74 arttığını belirtti. Şirketin bu başarıyı yeni pazarlar oluşturarak, giyilebilir cihazlarla ekosistemini genişleterek ve katma değerli telefonlar geliştirerek sağladığını söyledi.

Yapay zekanın son yıllarda ön plana çıktığını, birçok alanda yapay zeka kullanımının arttığını, bunun listeye de yansıdığını vurgulayan İlgüner “Yapay zeka üzerine yaptığı büyük yatırımlarla tanınan NVIDIA yüzde 163 ile marka değerini en çok arttıran şirket oldu. NVIDIA’nın marka değeri 44,5 milyar dolara yükseldi” dedi.

Yüksek enflasyon ve artan yaşam maliyeti ile birlikte keyfi harcamaların kısıtlandığını, bunun sonucunda kozmetik ve kişisel bakım marka değerinin yüzde 9, gıda markaları değerinin yüzde 15, restoran marka değerinin yüzde 3, alkollü içki marka değerinin yüzde 6 düştüğünü dile getiren İlgüner “Bu çalışmayla birlikte markasına en çok sahip çıkan 100 CEO sıralandı. Çinli teknoloji markası Tencent CEO’su Ma Huateng’in en üst sırada yer aldığı görüldü” şeklinde konuştu.

Çin’de Tencent’a “dur” emri

Dünyanın en değerli 500 markasından ilk 20’si şunlar (milyar dolar):

Sıra Marka    Ülke      İş kolu   Marka değeri (milyar dolar)

1     Apple    ABD      Teknoloji      516,6

2     Microsoft     ABD      Teknoloji       340,4

3     Google  ABD      Medya   333,4

4     Amazon ABD      Perakende     308,9

5     Samsung       G.Kore  Teknoloji      99,4

6     Walmart ABD      Perakende     96,8

7     TikTok  Çin Medya   84,2

8     Facebook      ABD      Medya   75,7

9     Deutsche Telekom     Almanya       Telekom       73,3

10   ICBC     Çin Banka    71,8

11   Verizon ABD      Telekom       71,8

12   State Grid     Çin Genel Hizmet      71,1

13   Instagram     ABD      Medya   70,4

14   China Construction Bank  Çin Banka       65,6

15   Starbucks     ABD      Restoran       60,7

16   Agricultural Bank      Çin Banka    60,4

17   Mercedes Benz   Almanya       Otomobil      59,4

18   Tesla     ABD      Otomobil      58,3

19   Oracle   ABD      Teknoloji      53,1

20   Home Depot ABD      Perakende     52,8