‘Endemik nesne’ edinme amaçlı yeni seyahat akımı: Pilgra-merch

Britanya merkezli seyahat arama motoru Skyscanner’a göre ‘pligra merch’ adı verilen gezi akımı yaygınlaşıyor. Bu akımda yalnızca gezmeye gidilen yerde bulunabilen bir şey satın alınıyor.

Moda psikoloğu Shakaila Forbes-Bell ‘pilgra-merch’ akımının Y kuşağının meşhur “Fotoğraf yoksa olmamıştır” söyleminin son versiyonu olduğu söyledi:

“Moda markaları gizemli çantalardan pop-up mağazalara uzanan, heyecan arayan stil deneyimleri sunarak bu eğilimi sahipleniyor; hepsinden haberdar olabilmek için adeta ‘ağa bağlı’ olmanız gerekiyor.

Bu topluluk odaklı yön arzu edilen bir pilgra-merch ürününün ortaya çıkmasında kilit rol oynuyor. Bir çanta, bez torba ya da kupa gözde hale geldiğinde yalnızca ‘gerçek gezginler’in haberdar olabileceği bir şey gibi konumlandırılıyor.

Bu konumlandırma aidiyet duygumuz ve dışlanma korkumuzla yakından ilişkili içgüdülerimize seslenerek ürünün cazibesini daha da artırıyor.”

Skyscanner’ın raporu iki ‘pilgra-merch’ örneğine odaklanıyor: Biri Trader Joe’s bez çantası ve diğeri Ritz Paris’in ürünleri.

Bu ürünlerden Trader Joe’s bez çantasının orijinali sadece ABD’de satılıyor. Ritz Paris’in ürünleriyse Paris’te dünyaca ünlü Ritz Paris oteline ait. Ürünler iki ana kanal üstünden satılıyor. Biri otelin Fransa’daki mağazaları ve diğeriyse dünyaya gönderim yapan resmi internet sitesi.